سئو برای چه کسب و کارهایی مناسب است؟
قبل از اینکه یک پروژه سئو را برای سایت خود تعریف کنید، اول از همه باید بررسی کنید و ببینید آیا کسب و کار شما نیاز به سئو دارد یا نه؟ فهمیدن این مسئله کار پیچیده‌ای نیست، خودتان را جای مشتری بگذارید و ببینید محصول یا خدمات شما تا چه اندازه در گوگل جستجو می‌شود؟
برای مثال شما اگر یک فروشگاه کیف و کفش زنانه داشته باشید، باید توجه داشته باشید که اولین جایی که می‌توانید مشتریان بیشتری از آن جذب کنید، شبکه‌های اجتماعی و به طور مشخص اینستاگرام است، دومین جایی که می‌توانید مشتریان جدید از طریق آن جذب کنید سایتهای مارکت پِلِیس فروشگاهی مثل ترب، اسنپ پی و سایر مارکت پِلِیس ها است و نهایتا سومین نقطه جذب مشتریان جدید برای شما گوگل خواهد بود.
*مارکت پِلِیس چیست : به سایتهایی مثل دیجی کالا، ترب، اسنپ شاپ و …. که به عنوان واسط برای معرفی فروشگاههای مختلف به مشتریان فعالیت می‌کنند، مارکت پِلِیس (Market Place) می‌گویند.
بنابر این اگر شما یک فروشگاه کیف و کفش یا لباس داشته باشید که محصولاتی را عرضه می‌کنید که تعداد عرضه کنندگان متنوع زیادی دارد پیشنهاد من به شما اولویت دادن به تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و به طور مشخص اینستاگرام است. اما اگر در همین کسب و کار محصولاتی خاص داشته باشید که مشتری اول از همه در گوگل به دنبال آنها می‌گردد بهتر است سئو را اولویت اول خود قرار دهید، مثلا اگر خدمات چاپ دلخواه روی تی‌شرت انجام می‌دهید طبیعتا مشتری‌ای که به دنبال همچین محصولی باشد اول از همه در گوگل جستجو می‌کند.
حال فرض کنید شما مالک یک وب‌سایت فروشگاهی هستید که در زمینه فروش باتری ماشین و موتور فعال است، پر واضح است که چنین فروشگاهی باید بیشترین هزینه را برای سئوی سایت خود انجام دهد، پس از آن نیز روی مارکت پِلِیس ها به معرفی محصولات خود بپردازد و در اینستاگرام نیز صرفا یک صفحه داشته باشد بدون آنکه تبلیغات پر هزینه‌ای برایش انجام دهد، طبیعی است که وقتی شما به دنبال باتری برای خودروی خود باشید در گوگل سرچ خواهید کرد نه در اینستاگرام.
مثال دیگر از این مسئله خدمات پزشکی است، خدمات پزشکی جزو مواردی است که هم نیاز به سئو و هم نیاز به تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی دارد، فرض کنید شما مسئول تبلیغات یک کلینیک دندانپزشکی در نیاوران هستید، بودجه تبلیغاتی چنین مجموعه‌ای باید به طور نسبتا مساوی بین سئوی سایت و تولید محتوا و تبلیغات اینستاگرام تقسیم شود، چرا که کلینیک دندانپزشکی جزو کسب و کارهایی محسوب می‌شود که بیماران هم در گوگل با جستجوی کلمات کلیدی مختلف به آن خواهند رسید، هم در اینستاگرام ممکن است یک محتوای مرتبط را در اکسپلور ببینند و در صورت جذاب بودن محتوا آن را برای استفاده در آینده ذخیره (Save) کنند.
در جدول زیر چند کسب و کار مختلف و درصد هزینه هرکدام برای سئو یا شبکه‌های اجتماعی را مشاهده می‌کنید :
| نوع کسب و کار | هزینه سئو (درصد) | هزینه شبکه‌های اجتماعی (درصد) |
| کالای دیجیتال، موبایل و کامپیوتر | ۸۰ | ۲۰ |
| خودرو و تجهیزات جانبی | ۸۰ | ۲۰ |
| خدمات پزشکی درمانی | ۸۰ | ۲۰ |
| خدمات پزشکی زیبایی | ۵۰ | ۵۰ |
| لوازم خانگی | ۵۰ | ۵۰ |
| محصولات زیبایی، آرایشی و بهداشتی | ۵۰ | ۵۰ |
| تجهیزات صوتی و تصویری | ۵۰ | ۵۰ |
| اکسسوری و محصولات کادویی و فانتزی | ۵۰ | ۵۰ |
| لباس، کیف و کفش | ۲۰ | ۸۰ |
اعداد تخمینی است، ممکن است کارشناس مارکتینگ هر رسته کاری بر اساس تجربیات خود اعدادِ متفاوتی را پیشنهاد دهد.
کسب و کارهایی که هزینه ۲۰ درصد را برای سئوی آنها ذکر کرده‌ایم نیازی به پروژه جداگانه سئو ندارند، این هزینه صرفا به عنوان هزینه تبلیغات و معرفی سایت در مارکت پلیس ها مطرح است. برای چنین کسب و کارهایی اگر در گذر زمان مشخص شود محصولات خاصی دارند که مشتریان زیادی آنها را در گوگل جستجو می‌کنند، در این صورت پروژه سئوی جداگانه برایشان تعریف خواهد شد.
مطالعه ادامه مطلب